ANALISIS PRAGMATIK, IMPLIKATUR PADA IKLAN “MIE SEDAP CUP”

A. Latar Belakang
Pragmatik merupakan salah satu cabang ilmu linguistik yang mempelajari bahasa secara eksternal, yaitu mengenai bagaimana penggunaan satuan kebahasaan didalam peristiwa komunikasi dimana makna yang dikaji ilmu pragmatik merupakan makna yang terikat konteks atau dengan kata lain mengkaji penutur dalam pristiwa komunikasi.

Situasi tutur merupakan hal yang penting dalam ilmu pragmatik karena situasi tutur dapat mempengaruhi makna dari apa yang dituturkan oleh penutur,
Hal inilah yang membedakan ilmu pragmatik dengan cabang ilmu linguistic lainnya seperti sintaksis, morfologi, semantic dan sebagainya yang kajiannya bukan terhadap penuturan dari penutur melainkan lebih kepada makna, maksud dan tujuan serta komposisi-komposisi baku lainnya dalam wacana atau teks tertulis.

Iklan selalu hidup dan berada kapan saja dan di mana saja dalam kehidupan kita. Iklan dirancang sebagai headline yang memenuhi halaman depan surat kabar yang terbit secara berkala. Benyamin Franklin adalah orang pertama yang memperkaya informasi iklan dengan menambah ilustrasi sehingga efek iklan semakin kuat. Di Indonesia, pada masa perkembangannya, bentuk iklan ber-sandar pada bahasa verbal yang tertulis dan tercetak.
Iklan memerlukan tampilan yang dikemas dengan bahasa membumi, kontekstual, dan ‘gaul’. Kondisi ini yang menye-babkan ada keprihatinan pada banyak kalangan. Ada yang berpendapat bahwa bahasa iklan tidak mesti sesuai dengan kaidah bahasa Indonesia yang baik dan benar, tetapi belum ada kriteria bagaimana sebaiknya bahasa iklan tersebut.
Pada pembahasan ini akan dianalisis iklan “Mie Sedap Cup” yang di bintangi oleh Radytia Dika, iklan tersebut ada kata-kata yang tersembunyi yang dapat dianalisis lebih dalam lagi.



B. Kajian Teori
Grice (dalam Soesono, 1993:30) mengemukakan bahwa implikatur ialah ujaran yang menyiratkan sesuatu yang berbeda dengan yang sebenarnya diucapkan. Sesuatu ‘yang berbeda’ tersebut adalah maksud pembicara yang tidak dikemukakan secara eksplisit. Dengan kata lain, implikatur adalah maksud, keinginan, atau ungkapan-ungkapan hati yang tersembunyi.

C. Pembahasan
a. Nama Iklan : Mie Sedap Cup
b. Bintang Iklan : Radytia Dika
c. Durasi Iklan : 29 Detik
d. Naskah Iklan :
“Dulu hidup Gue basi banget, kalau kata kucing gue “kudeeet kudet”, Tapi sekarang gue cupdate! makan mie sedaap cup baru, pertama kali nih! mie cup dengan rasa yang up to date.
Cup date itu mie cup yang isinya banyak, ada bal-balnya rasanya nyees banget..mccch.pengen gue pacarin. rasanya sensasinya up to date.
Pecah enaknya!
Ini baru mie cup berkualitas, rasa nggak bohong...
so update rasa lo..coba mie sedaap cup baru
Dari Wings food”

Dalam iklan ini cerita yang ingin disampaikan pada penonton iklan televisi adalah kehidupan nyata seorang mahasiswa, penulis dan artis yang merasa hidupnya membosankan dengan segala rutinitasanya.
Bintang iklan (Raditya Dika) menulis kata Hidup gue Basi banget pada layar komputernya.
Animasi kucing yang diisi dengan suara khas kucing yang mengatakan “kudeeet-kudet”. Pada iklan ini, kucing seolah mengejek raditya dika bahwa Ia terlalu kurang mengikuti perkembangan jaman. Kudet merupakan singkatan dari “Kurang Update”.

Dalam kalimat “Tapi sekarang gue cupdate!” ini merupakan sebuah plesetan dari kata bahasa inggris yaitu “update”.
“pengen gue pacarin” dalam kalimat tersebut Radytia Dika seolah-olah ingin memacari mie sedap cup bagaikan pacarnya sendiri karena rasanya yang sangat up to date.
Pada intinya, Raditya Dika mengajak penonton iklan untuk mencoba mengkonumsi mie sedaap cup date agar memiliki up date rasa yang baru atau tidak ketinggalan jaman. Hal ini di karenakan tujuan iklan ini dalah memperkenalkan mie sedaap cup date sebagai produk mie cup yang baru.

D. Kesimpulan
Pada iklan teresebut dapat ditarik kesimpulan bahwa ada kalimat tersirat, Kudet merupakan singkatan dari “Kurang Update” dan “Tapi sekarang gue cupdate!” ini merupakan sebuah plesetan dari kata bahasa inggris yaitu “update” serta “pengen gue pacarin” dalam kalimat tersebut Radytia Dika seolah-olah ingin memacari mie sedap cup bagaikan pacarnya sendiri karena rasanya yang sangat up to date. Namun pada intinya iklan ini ingin mengajak penonton untuk mencoba mie sedap cup agar memiliki up date rasa yang baru atau tidak ketinggalan jaman.

Tweet